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行业:户外LED大屏行业发展喜忧参半

浏览次数:502 分类:行业资讯

LED在户外大屏中的应用优势显而易见,使用寿命长,节能环保,色彩艳丽,播出内容随时可更换等,是很多城市优化户外空间广告、优化城市环境的心仪之选,但纵观全国市场,LED并未急速增长,原因何在,是否存在解决之道?

 

看一个行业的发展态势,从宏观来看,首先在于其技术发展趋势,LED确实存在很多技术优势,但正因为LED如同电视可以随时更换播出内容,对拥有者来说,对播出内容的管控就存在技术难题,一是时间难题,二是需要专业人手来制播内容,加之户外大屏的持有者一般是专业经营户外广告的企业公司,也包括各个城市的广电集团,大多拥有分布不同地点的多块大屏,更换内容需要大幅度跨越城区逐一更换,这成了一个技术软肋,进而制约了LED在户外广告中的应用。

 

从微观上,每一块广告屏背后都是一个公司实体,每一个公司实体都需要考量每一个项目的投入收益比。在很多城市,尤其是二三线城市,存在大量的传统灯箱广告,如果拆除更换LED户外大屏,就需要支出拆除费和一笔金额不菲的LED购置费,少则几十万,多则数百万,存在一次性投入大,回收周期长的资金瓶颈,以至于尽管传统灯箱耗能费电,仍然保持着“没办法先这么用吧”的心态。

 

为此笔者采访了多家LED数字大屏专业厂商,反馈不一,多数认为这是行业目前所面临的难题,只能等待未来态势发生变化。

 

而有一些业内人士则认为,客户的难题就是一个行业的发展机会,要发展就得一直盯着客户的痛处在不断改变自己,很多行业其实不需要翻天覆地的创新,需要的是迎合客户需求的微创新。对于这些难题,企业都必须有针对性的解决方案。所有的LED大屏都是一块稀缺的广告媒介资源,是可以产生盈利的现金牛,未来会不断产生收益。与客户未来的广告收入进行错期置换,即可以以未来的收益来抵付目前的购置安装费用,或通过银行获得支持。

 

无论如何,LED在整个户外广告体系中的推广是利国利民的好事,有大量的中小企业参与其中,但是都局限于资金实力,导致整个行业缺乏规范,深陷价格泥潭无力自拔,在此笔者呼吁各地政府应更加积极支持同时引导行业的发展,推动企业购并也不妨为一个好的思路。

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